November 19, 2015
By Tim Siglin Contributing Editor, Steve Nathans-Kelly
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流媒体西部'15:流拼接:取代内容和取代广告

Tim Siglin: 欢迎回到2015年流媒体西部的Almost Live. 和我一起来的是我的好朋友马特·史密斯，他是Anvato的首席布道师. 马特，你今天早些时候参加了心理咨询. Tell me about the session.

Matt Smith: 我们讨论的是流拼接. 流拼接涉及到几件事. It's not just about ad insertion. 我们在会议上讨论了这意味着什么. 流拼接意味着替换内容和替换广告. For example, 在过去12个月左右的时间里，我们已经看到了这一点，你会看到一个OTT提供商正在播放他们拥有广播权的内容, 但流媒体版权并未获得批准. 他们陷入了一种局面，要么他们必须把石板放上去, 哪个是糟糕的用户体验, 或者更好的体验是将他们有权使用的内容进行替换和缝合.

Tim Siglin: 如果是他们无权观看的中场秀, instead of putting up the slate, 再放一段内容进去.
Matt Smith: Absolutely. 可能有很多种情况. Music clearance rights, broadcast streaming rights, 无论情况是什么，无论业务逻辑是什么, 这项技术应该能够使出版商实时地将这些内容缝合起来. 我认为另一种定义正变得越来越普遍, and more understood in our space, which is ad insertion. 最近更常被称为SSAI，或服务器站点广告插入.

Tim Siglin: Right, exactly.

Matt Smith: 这两件事概括地定义了流拼接是什么，这是我们讨论过的.

Tim Siglin: 事实上，我们已经讨论过SSAI了. What did it replace?

Matt Smith: SSAI取代了客户端广告插入，这在当时也是很棒的. It was required. The industry responded. 我们创建了在客户端插入广告的规范, 这意味着玩家将从AD网络中调用并获得AD有效载荷，并在适当的时候将其替换为玩家并返回到广播或节目中.

Tim Siglin: 通常情况下，其中的一个问题是它是一个双玩家场景, 玩家本身有一个广告玩家和一个普通玩家. 当然，对于玩家来说，服务器端拼接看起来就像一个单一的流.

Matt Smith: Looks like a single stream. SSAI的另一个部分涉及与编程不匹配的广告数据速率. 你可能正在看周日晚上的足球比赛，它看起来很棒, and it's adaptive bit rate, 然后广告出现了，看起来像是有人在屏幕上擦凡士林.

Tim Siglin: Okay.

Matt Smith: 服务器端也开始缓解一些问题. 你和我在线下讨论过的一个关键问题是，我认为随着SSAI的发展，该行业必须建立的最佳实践之一是预先获取广告有效载荷.

Tim Siglin: Exactly.

Matt Smith: 这句话的意思是一旦你休息完, 你马上就会跟广告公司说“好吧, tell me what ads are coming next. 在一个广告荚中，这些广告的顺序是什么?他说:“这样你就可以预先获取这些资料，当10分钟、12分钟或15分钟的节目结束时，就可以使用这些资料, in a live event for example, or even pod, you already have the ads there. You can stitch them in. There's no latency introduced. There's no risk of a miss.

Tim Siglin: The other thing that that does, which we've seen with once, Brightcove收购的独角兽, 这是否也降低了AD阻滞剂阻断AD的潜力, 因为如果你将AD预先提取到你的解决方案中并缝合它, 没有什么能告诉AD阻滞剂有一个AD下来了.

Matt Smith: Correct. 我的意思是，它看起来像一个连续的流. Now, 我在会议上也说过，在这个行业里提供技术的人, also those who publish, 应该明白这是一项正在进行的工作吗. 我们没有说SSAI是赌局. Close the book. We're done here. 我把它比作打鼹鼠的游戏. 但我这么说的意思是，随着时间的推移，它会得到改进. 编写广告拦截软件的人可能非常热衷于尝试嗅出播放列表，看看哪里有连续性标签, and say "Okay, there's the change. Shut it down."

我们今天通过加密供应链上的各种元素来缓解这种情况. 最重要的是，在这种情况下，清单. We mitigate that. 几年来，我们一直在为一些非常大的广播客户做这件事. 我们在那里开玩笑说，很有趣的是，这突然变成了忌球，因为我们已经解决这个问题好几年了. 我们在那里定位，可能是IOS 9和内容屏蔽开关. 然后，你购买的应用程序和堆叠在它上面，制造了所有这些恐惧.

Tim Siglin: 这是真的，因为广告拦截在很大程度上是一个桌面场景. 现在，突然有了iOS 9，我们有可能让它成为平板电脑和移动设备.

Matt Smith: Exactly. You know, 你的所有观众都在平板电脑和智能手机上观看他们的所有内容. 解决方案必须适用于这个市场, in addition to the desktop market, which we had solved for. 但这些设备是一个新的挑战. 但就像我说的，技术一直在发挥作用. 它一直在防止广告中断，如果你在这个领域有一段时间.

Tim Siglin: Sure. 这些天安瓦托还在做什么? Just a quick overview.

Matt Smith: 我们看到越来越多的发行商希望通过广告插入将他们的在线直播扩展到新的平台. 我不想说新平台，但他们的新平台. They're looking at more casting. Chromecast. 我可以在家里使用Chromecast，从笔记本电脑上使用安卓设备，然后把这个信号发送到设备上吗. The answer is yes. 我们正在构建这些东西，并帮助客户实现这些东西. 我们认为新的Apple TV是一个非常有趣的新领域，因为它为许多其他发行商和选择打开了大门, if you will. It's not as ... Locked down is not the right term, 但它不像之前的苹果电视那样是一个专注的平台. 重要的是，视频体验是一样的, the ad replacement's the same, 所以我们不必看着每个平台然后说“好吧, new problem. How do we solve for this?"

Tim Siglin: Got it.

Matt Smith: 因为一旦内容被限制, it works on every device, every screen, natively with that same experience. 同样，对于大型广播公司、大型出版商和大型媒体品牌来说，这是筹码.

Tim Siglin: One final question. 我问过几个面试者这个问题. HDR, 1080p60, 4K，哪个会首先在行业中得到关注?

Matt Smith: 我认为HDR是这里的圣杯. 这就是《百家乐软件》里那个亮着灯的公文包. Here's the reason. HDR适用于其他两种情况. 10位的HDR，这是最基本的，或者理想的是12位 ... 昨天在一个座谈会上有人谈到了12位. You're like "Wow, that's a lot of ... "

Tim Siglin: Yeah, we're moving from 8 to 10.

Matt Smith: That's pretty heavy. 但无论如何，我认为10位HDR使1080p60和4K看起来更好. 我在IBC看过一个演示，他们有两个屏幕并排在一起，当你走上去的时候, 你看到了更亮的画面，你会想“这一定是4K的。.“我走过去，看到的是带有HDR的1080p. 我认为HDR将是一个巨大的推动力. 再说一次，你在这方面学得很好. 您可能已经意识到，真正的问题在于源内容. Is it 10=bit? 你有你能抓住的颜色吗?

On another panel here, which was fantastic by the way, 我们确实听说工作室在库中有这些内容，他们可以将其提取出来并进行创建，然后应用HDR和编码工作流程, and get it to the consumers. The real wrinkle, I think, especially at our space, 是进入视频工作流程的信号起源HDR 10位吗, or just HDR period? Do we have enough colors to grab?

Tim Siglin: That leaves us 1080p60 or 4K. Do we ... 显然，在消费领域有人尝试销售4K和超高清显示器. I'm hearing, 至少从消费者的角度来看，HDR 1080p60显示器将是今年的下一件大事.

Matt Smith: Could be. 我当然不是CU领域的专家，但我要告诉你这一点. 如你所知，我在这个行业已经很长时间了. 我对4K持怀疑态度，我认为这只是为了吸引人们购买电视的营销说辞. My own use case. I had a TV that went out last week. 去好市多买了一台4K电视. 我得告诉你，我在看Netflix和亚马逊Prime上的流媒体内容 ...

Tim Siglin: 对，尤其是一些有4K功能的Roku 4.

Matt Smith: Eye-catching. 这是我买的那套套装的原汁原味, 但看到弗兰克·安德伍德在4K的《百家乐软件》里的表演真是难以置信. The detail. The color. 你真的会暂停它，看着它，看着客厅里的其他人说:“你看到了吗?"

Tim Siglin: 这告诉我整个行业将会有大量的重制过程, 就像我们从DVD到蓝光一样. 我们将在4K内容上看到同样的事情.

Matt Smith: 而直播4K内容也并非微不足道. There's a lot of heavy lifting. It's very complex. 我要大胆地说，我认为我们还需要一段时间才能看到这种情况. 我认为我们仍然会看到一些试验和测试.

Tim Siglin: Sure.

Matt Smith: But you know, even when I bought this set, I had a family member say "Well, this is great, but who's broadcasting in 4K?" The answer is no one. 但就像我说的，我们确实有不断增长的内容库. 4K内容非常好看. 但很明显，就曲线而言，我们在最左边的底部 ... Bottom left, if you will.

Tim Siglin: 4K比直播更吸引人, 但随着越来越多的4K电视机上市, 那么人们就有更多的机会去看4K直播?

Matt Smith: Absolutely. 就像我说的，我是一个早期的怀疑论者，但眼见为实. I'm now a believer.

Tim Siglin: Good, awesome. All right. 这是Matt Smith在Anvato的首席布道者. 再一次，这几乎是2015年流媒体西部直播.