什么是旧的是新的:回顾过去，利用一个快速的未来
宽松牛仔裤很流行. 腰包流行起来了. 线性电视正在兴起. 不，你不是在重演1993年. 虽然我不是前两种趋势的专家, 快速频道的兴起表明，未来的娱乐将比我们想象的更加熟悉.
有线电视和SVOD的引爆点
剪线绝不是一个新现象，所以“大电缆”丢失1.从2021年第一季度到2022年第一季度，用户数达到500万，同比增长31%，这不足为奇. 但令人惊讶的是，SVOD服务从娱乐宠儿迅速转变为自身面临重大增长危机.
仅在2021年的最后一个季度，就有4.500万消费者取消了流媒体订阅, 说明我们已经达到了饱和点. 但是，当观众选择保留或取消哪些SVOD服务时, 流媒体领域出现了一个新的领导者, 而且确实感觉很熟悉.
流媒体账单上涨的解药
冥王星电视等服务, Tubi, 丛, 三星电视+, 和Roku频道正在为消费者提供无限制的免费流媒体服务, 通过广告支持的视频点播(AVOD)或免费广告支持的电视频道(FAST频道).
如果你不熟悉这些, 让自己回到90年代或00年代翻阅频道指南的时代. 现在，添加数百个特定于类型和标题的新频道 美国角斗士 频道是我个人最喜欢的)，你有快速频道. 这是老式电视，但有更多的选择，更多的细分市场，更多的观众控制.
广告支持电视的时代回来了，而且看起来不会有什么变化. 而消费者正在削减他们的有线电视和SVOD服务, FAST频道总数在2021年增长了99%, 未来三年，该公司的收入预计将增长50%.
当我们准备一个快速的未来, 我们可以从这种既古老又新颖的娱乐模式中学到一些品牌和营销经验.
快速频道:什么是旧的?
功能通道命名
而现代频道的品牌和命名已经变得越来越抽象——像白玉兰这样的网络, 自由的, 和Comet几乎没有告诉你可用的内容类型——从90年代到00年代初，有一个机会可以从快速扩张的FAST领域中脱颖而出.
在TLC之前是90天未婚妻宇宙的家, 那是学习频道, 这很明显, 简明扼要地阐述了它的核心承诺. AMC代表美国经典电影. A&E是艺术 & 娱乐. 这些名称优先考虑的是清晰度而不是创造力, 在一个快速的景观中，有数百个频道可以滚动-现在有超过260个快速电影频道-建立了一个专业, 焦点, 或者说利基是最重要的.
混乱的频道阵容
每个有线电视提供商为频道分配不同的号码. 为观众, 这很好——他们只订阅了一种有线电视服务——但对品牌来说是这样, 这可能会导致营销复杂化. 例如, FXX电视台正在宣传最新一季的《亚特兰大, 他们不清楚如何或在哪里观看直播, 因为FXX是DirecTV上的另一个频道号, 光谱, 和菜.
同样的障碍也存在于FAST领域, 冥王星电视台, 丛, 和Tubi各自提供独特的频道阵容. 然而, 如果一个渠道创建营销内容运行在一个特定的服务(即, 如果它专门在, 说, 冥王星电视)，就有机会清楚地说明如何以及在哪里找到一个频道或标题. 稍后会详细介绍.
老学校宣传片
SVOD格局已经改变了娱乐营销. 我们都看过Netflix或Disney+等流媒体服务上的“10月将会发生什么”的宣传片, 因为为下周即将到来的游戏创造兴奋感, 下个月, 或者明年就能带来长期的订阅忠诚度. 但在过去, 一个至关重要的宣传资产是节目内的“现在/下一个/以后”图形和简短的10个“下一个”宣传.
类似的, 对于FAST频道来说，通过通知他们即将推出的游戏来维持他们在频道上的用户是很重要的. 那些在遥远的未来戏弄内容的宣传广告，对于在FAST空间中创造和维持观众来说，不如让人们在当下流媒体观看的资产有价值. 像这样, FAST频道可以——也应该优先考虑构建引人注目的节目内部和“下一步”推广信息.
快速频道:最新动态?
成为“最爱”
在过去，要在节目指南中区分频道几乎是不可能的. 但是今天, Tubi和三星电视+等一些服务为用户提供了“收藏”快速频道的功能. 这种创建自定义阵容的能力使观众更容易浏览整个场景, 并给品牌一个明确的奋斗目标.
在营销和传播方面, FAST频道有机会不仅仅是推动收视, 而是鼓励观众“喜欢”这个频道, 反过来, 从数百个频道中选择一个, 五个或六个中的一个. 这样做有助于品牌在消费者心中保持领先地位, 在竞争中脱颖而出, 建立更深层次的关系.
为小屏幕而建
59%的人.S. 消费者报告说，他们使用非电视设备进行日常视频使用(例如.e. 手机、平板电脑和电脑). 与过去相比，这是一个巨大的转变, 机顶盒电视在哪里占主导地位, 因此, 信息和图像占据了更多的空间.
今天的观众可以在5英寸的手机屏幕上滚动浏览200多个频道, 品牌有一个20x20像素的空间来展示他们的标志，以吸引人们的注意. 像这样, it’s important for FAST channel visual identities to be simplified; intricate notches or detailed patterns in a logo or on a graphics package will get lost. 大胆、简单、干净的设计是品牌脱颖而出的途径.
营销的多层次
FAST频道可以在自己的频道上推广即将推出的内容. 例如，他们可以在服务中做广告, 他们可以花钱在Tubi主页上做广告, 或者把这个频道列在冥王星电视指南的顶部. 他们还可以在流媒体生态系统之外开展社交和数字活动.
这给FAST频道带来了一个难题:他们是否投入了渠道顶端的营销资金来瞄准最大的受众, 但是，当他们试图在寻找渠道的复杂过程中导航时，可能会冒着失去消费者的风险? 或者他们会做低漏斗, 平台营销资金，因为他们的用户较少, 但可以很容易地引导人们到他们的频道?
虽然没有硬性规定, 我建议将平台内营销和平台外营销分成75/25. 这样做可以确保你优先转换忠实用户, 同时还能接触到那些可能不活跃或不了解FAST空间的受众.
未来正在快速逼近
流媒体服务(Tubi), 冥王星电视), 老牌媒体公司(福克斯), 派拉蒙), 和新贵(电影公司), 电影公司都在争夺快速电影这块蛋糕. 现在是狂野的西部, 随着越来越多的玩家进入这个领域，目前还没有明确的赢家. 但是，当一些频道开始赢得观众的心和思想时，其他频道将被淘汰.
现在是时候在FAST领域插上一面旗帜，为长期的成功奠定基础了——最好的方法可能就是从过去中寻找灵感. 别把遮阳板拿回来就行了.
[编者注:这是来自 Trollback +公司. 流媒体接受供应商署名完全基于它们对我们读者的价值.]
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