电视广告的下一个前沿是在客厅之外
毫无疑问，2024年的广告业将会是一片辉煌景象. 有许多趋势值得关注——人工智能的无限可能性, 零售媒体网络的持续崛起, 测量和归因方面的快速进步——但其中最主要的是流媒体的不可阻挡的增长和势头.
长期以来，营销人员一直在跟随目标受众转向流媒体服务的绿色牧场，以应对线性电视缓慢但稳步的衰落. 但流媒体未必能让营销人员变得完整. 事实上, 麦迪逊大道(Madison Avenue)事实上的首席经济学家布莱恩•维泽(Brian Wieser)表示，越来越多的广告客户被留作替罪羊. 在他的 最近发表的报告, 维瑟警告说，到2027年，电视(线性+ CTV)广告库存将大幅下降24%. So, 尽管有比以往更多的电视观看选择, 同时，新的广告支持平台也如雨后春笋般涌现, 广告客户的可接触消费者基数仍然在不断缩小. 为什么?
这是因为“流媒体继续占据电视消费的份额, 许多SVOD服务的消费者通常希望选择无广告选项,Weiser说. 他还指出，流媒体电视的“轻广告”标准并没有提供充足的途径来恢复大量的广告库存. 流媒体广告负载约占总花费时间的3%(相比之下，线性电视广告负载约占20%), 我们再也不会看到去年的库存水平了, 不管流媒体增长了多少.
重新吸引眼球，最大化影响力, 品牌需要以不同的方式思考——从研究替代解决方案和测试新渠道开始——最终改变他们对视频投资的视角和方式, 甚至是他们一般的广告方式.
如果我没有提到那一点，那就是我的疏忽了, 老式的多元化媒体计划比以往任何时候都更重要. 利用各种渠道(社交媒体、印刷、展示、户外等.)不仅扩大了受众范围和参与度，还增加了基于表现的支出优化的灵活性. 和, 最重要的是, 这种方法可以产生更广泛的见解，从而更好地理解你的受众.
在这种情况下, 电视的影响力尤其大，因为它是大众观看视频的主要形式，在塑造消费者行为方面仍然发挥着重要作用. 即使是通过翻天覆地的创新，完全改变了人们消费内容的方式, 电视一直是娱乐和广告影响力方面无可争议的重量级冠军.
电视广告的最高触点和最新渠道之一是在客厅之外. 数以百万计的消费者每天在客厅以外的许多地方看电视——在餐馆里, 酒吧, 健身房, 机场, 和更多的. 和, 而客厅以外的电视传统上缺乏针对企业播放的优质内容, CTV和DOOH服务通过提供优质内容，使看电视与这些空间高度相关, 定制程序为商业环境和那些时刻的观众. 这打开了电视广告库存吨位(想想:每月数百亿次的印象)，这是以前营销人员无法获得的.
客厅外面有电视, 广告商现在有机会在这些“日常”场所，在他们的消费旅程中更活跃、更有背景的时刻，有意识地接触到他们的目标受众. 广告创意现在可以根据环境进行调整, 位置, 而时间产生的动力更大, 刺激即时购买行为的互动广告. 例如, 咖啡专营店可以通过将广告安排在关键的咖啡购买时刻来吸引消费者的参与和激励购买, 是什么引导消费者去最近的实体店.
编程 tech-Nexxen和xander, 在其他方面，它甚至进行了现代化改造，以满足对这些广告投放的独特需求, 通过设计一种新的CTV户外广告目录分类方法. 有了这个分类， 营销人员现在可以比以往任何时候都更透明、更有目的性地访问这些供应.
这种分类使广告商, 顺便说一下，谁在投资这些平台, 透明和有目的地利用库存.
而迅速萎缩的电视广告库存池, 受到有线电视衰落的推动, 描绘了一幅严峻的画面——“剪线者”和“从不做广告”的世界在继续增长——观众仍然可以通过各种新的广告渠道接触到, 包括客厅外. 积极利用CTV技术超越传统的电视广告是一个关键的和未开发的机会，将以前休眠的屏幕转化为对消费者更具想象力的东西.
[编者注:这是来自 大气. 流媒体接受供应商署名完全基于它们对我们读者的价值.]
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