让人工智能驱动的虚拟产品植入飙升的策略
今天的观众对他们的内容体验有绝对的控制权, 不花时间去做任何不能与他们的利益产生共鸣的事情. 伦敦商学院最近进行了一项研究, 包括在不同的家庭安装隐蔽的摄像头和麦克风, 研究了人们对电视广告的微妙反应. 意料之中的是, 他们发现，当广告出现在屏幕上时，会触发几种典型的行为. 他们四个在说话, 阅读, 起床做点什么，或者换台，都表明他们对把宝贵的时间花在屏幕上的广告毫无兴趣.
Facebook最近进行的另一项研究显示，95%的观众都在使用智能手机. 所以即使观众在广告期间呆在电视机前, 他们很有可能在关注其他事情，而没有注意到广告. 一项由AdTech公司进行的研究 观看 揭示了另一个明显的趋势, 强调女性, 特别是, 是否积极主动地保持对体验自主权的控制. 女性观众在广告时段拿起手机的倾向比男性观众高出50% (51% vs. 35%).
很明显，围绕广告中断的普遍情绪, 被视为预期体验的障碍, 表现为对广告的认知和行为排斥. 因此, 广告回避的增加和注意力持续时间的缩短代表了同一枚硬币的两面. 这种现象是由不断升级的广告过度饱和推动的，这些广告不断破坏观众的体验，却没有提供足够的相关性和价值作为回报.
当注意力自然而然地来到
电视和流媒体内容本身的不间断广告, 比如虚拟广告和植入式广告, 有效地抓住注意力而不是扼杀它. 数十项研究表明，虚拟集成, 由于它们本身的相关性, 被观众自然地拥抱和观察, 有一些策略可以让这些新形式更吸引人、更有效.
不像传统的广告创意, 在内容的广告, 包括虚拟产品植入(VPP), 需要直接与内容工作，而不是简单地在松散的邻接. 利用叙事, 环境, 情绪, 而上下文通常是相关性的催化剂, 对于产生甚至超过这些新格式的基准性能的结果至关重要吗.
内容内广告超越了传统的方式, 包括创造性的形式，类似于街道广告牌, 墙上海报(虚拟标牌), 或基于屏幕的电视广告-室内和室外(视频中的视频). 通过利用内容的内在意义, 虚拟内容内产品和广告位置为广告商提供了非常动态和可扩展的机会. 每个整合都发生在不同的场景中，确保了一个永恒的新鲜和引人入胜的故事. 广告与内容的整合将品牌与朋友圈联系起来, 环境, 和人物, 培养连贯的叙事.
人工智能驱动的虚拟产品植入为广告商提供了一个绝佳的机会，可以在广泛的内容中获得突出的可见性. 以一个咖啡品牌为例. 通过战略调度, 该品牌可以无缝融入各种节目和网络的厨房和早餐场景. 这种精确定位的方法产生了巨大的好处. Tobii进行的研究强调了这种语境联系的有效性, 品牌召回率增长了惊人的4倍，品牌兴趣增长了42%. 此外, 在电视节目表中植入广告会产生切实的效果, 凯度的研究证明了这一点, 广告认知度显著提高了12个百分点，品牌消费显著提高了22个百分点. 事实证明，这一策略对于那些不仅寻求知名度，而且寻求有意义和有影响力的增长的品牌来说，是非常有力的.
充分利用情绪
在广告领域, 内容内广告成为高关注度观众的灯塔, 这与传统电视广告截然不同, 一个 绝大多数(66%)观众 保持空闲的. 有效地驾驭这些被俘虏的观众, 广告商可以通过与情感环境相协调来提升他们的影响力.
在与神经科学公司Spark Neuro的合作研究中, 我们探索了内容的情感基调与观众对虚拟产品和广告整合的反应之间复杂的相互作用. 事实证明，仅仅关注幸福或兴奋等积极情绪不一定是最好的方法. 而不是, 吸引观众的各种强烈情感可以为令人难忘的产品和广告整合奠定基础. 考虑, 例如, 一个吉普牧马人的广告牌，在一个令人神经崩溃的地方茁壮成长, 悬疑的场景, 从而使品牌价值激增8%. 类似的, 莱索尔在一个令人毛骨悚然的场景中展示了它的威力, 为其品牌价值贡献了17%的惊人增长. 这种对情感动态的微妙理解强调了在多样化和暗示性背景下创造有影响力和令人难忘的品牌体验的潜力.
个人的文化针对性
内容中的虚拟广告和产品植入为品牌提供了与受众建立更深层次联系的机会，这是传统广告通常难以实现的. 一个引人注目的例子是与多元文化观众建立联系的能力. 在西班牙语电视节目中，一个战略性的标识不仅传达了品牌的信息，还表明了对文化相关性的承诺, 表现出加倍努力的意愿.
除了, VPP和虚拟广告为广告商与多元化和多元文化的出版商合作开辟了创新的途径. 许多品牌都对将媒体预算分配给不同的出版商表现出了浓厚的兴趣, 但也会遇到与规模相关的挑战. 虚拟产品和广告植入引入了全新的库存, 释放出更大的规模和一波超越传统广告规范的创造力. VPP通过创造额外的收入流，极大地最大化了内容合作伙伴的价值. 对于每小时有6到12个额外广告机会的电视网络来说， 添加内容内放置 c将电视、CTV和AVOD的广告收入提高50%，并使广告收入增加100% SVOD.
虚拟内容内广告和产品植入的可寻址交付实现将受众相关性提升到新的高度. 通过协调创意形式与不同受众的特定背景, 广告商可以扩大他们的活动的影响. 内容内格式的程序化方法的集成代表了一个关键的转变, 这也标志着一个开创性交叉点的起源，内容, 商务, 和营销融合, 创造一种新的协同效应，重新定义广告的格局.
重新建立相关性，重新吸引注意力
电视和视频世界正在经历迅速的变革, 随着广告商和媒体公司从线性电视转向连接电视(CTV)和流媒体平台. 在这个动态环境中, 交互性, 可寻址能力, 人工智能的整合最终将重塑广告业, 让它更吸引人, 有关, 和有效的.
这些转变中最具决定性的因素是观众态度和行为的变化. 观众越来越倾向于更高质量的娱乐体验, 同时也表明他们想要完全控制自己的时间. 当观众选择替代活动而不是传统广告时，这种转变是显而易见的, 反映了对自主观看体验的偏好.
考虑到这些关键因素的战略方法可以让品牌重建相关性并重新获得关注, 为差异化和增长铺平道路. 内容本身, 现在丰富了产品和广告的虚拟整合, 作为通往未来的主要渠道，品牌再次成为观众体验中受欢迎和不可或缺的一部分.
[编者注:这是来自 Mirriad. 流媒体接受供应商署名完全基于它们对我们读者的价值.]
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