January 31, 2024
By Aaron Jacobson Zollpa Games首席执行官
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Netflix的游戏业务能否避免疏远用户?

Netflix, 可以追溯到dvd邮寄租赁业务模式的公司, 在流媒体视频市场的未知领域中开辟了自己的道路，在某些方面仍然是这样. 竞争对手通常会跟随Netflix的脚步, 一个不可否认的巨人，作为无可争议的流媒体之王.

Undeniable. Undisputed. 但也不一定无懈可击. 这是Netflix应该注意的一个重要区别，因为该组织冒险回到丛林-流媒体游戏的新前沿. 该公司传统上支持在公司内部就战略展开公开辩论, 哪些因素可以帮助它克服企业的僵化和创新的失败. 但这并不能使其免受傲慢的影响. Netflix也曾做出过一些宏大的声明和强硬的决定，但后来——有时可能比审慎的时候还要晚——又不好意思地改变了.

有时候这就是做生意的代价. 但是这个相对较新的尝试——流媒体视频平台上的游戏——的风险可以说是这个行业经历过的最高的. Netflix游戏部门的多种盈利策略已经浮出水面, 并且可能正在发挥作用-包括几种组合. 但公司必须保持活力和灵活性, 避免疏远现有和潜在用户的快速现金攫取, 哪些因素会阻碍其游戏平台的广泛采用和长期发展. 考虑的因素几乎数不胜数.

Netflix Games的谨慎开局

Netflix于2021年推出了游戏部门，最初是在这个领域尝试. 但该公司已经 reportedly 一直在为它的游戏制定计划, 在工作室和基础设施投资上花费了大约10亿美元, 据一位分析师估计. 一开始是相对基本的《百家乐app下载》风格的游戏(游戏邦注:游戏数量超过80款)，局限于移动设备，现在正迅速演变成更复杂的游戏, 包括几款netflix独家出品的《百家乐软件》，以及一些可以与传统主机游戏竞争的正在开发中的游戏.

同样有趣的是，Netflix游戏可能带来的交叉推广. Netflix已经围绕其热门剧集制作了游戏 Stranger Things, Money Heist and 烫手山芋 series. 其理念是:在系列游戏的高峰期鼓励更深入的用户粘性, 同时抓住订阅者的注意力，并希望在此期间吸引新粉丝. 几乎可以肯定会有更多与编程相关的游戏出现, 甚至可能是更直接地利用流媒体视频属性与相应游戏的盈利策略, and vice versa.

但是，Netflix会如此重金投资一家它预计会与其流媒体业务相互依赖的企业吗? Not likely. “Netflix并没有下很多大赌注，”Netflix的游戏主管迈克·维尔杜(Mike Verdu)说，去年12月告诉Axios. “该公司在这些赌注上一直很有耐心，并付出了努力来取得成功. 这就是其中之一.”

那么Netflix Games的下一步会是什么呢?

塑造Netflix游戏的未来

引人注目的工作室投资, 大规模的招聘和近100款正在开发的新游戏足以证明，Netflix对公司游戏部门的长期承诺是认真的. 但要让它有利可图? 那完全是另一回事了.

To get it right, 在不久的将来，主播将不得不回答一些关于战略的关键问题. 游戏定价应该是基于订阅还是按菜单定价? 购买模式是否包括分层定价? How about ads? 应用内购买? 植入式广告? 也许以上都是?

Netflix Games并不缺少盈利选择. 但诀窍在于创造一个可持续的模式，使公司能够从中获利，并使该部门得以发展，同时从头开始建立一个可能不习惯(其中一些人可能公开蔑视)某些正在考虑的盈利策略的玩家基础.

无论最终行动计划的细节如何, Netflix应该坚持其规避风险的本能，避免匆忙做出任何决定，或者认为任何决定都是不可侵犯的. 该公司被视为盈利模式的先驱(参见广告), 密码共享限制, etc.)，但在一个不成熟和不确定的领域扮演先知是错误的. Netflix最好慢慢来, 测试各种策略，并保持愿意适应，因为某些策略会站稳脚跟，而其他策略会随着时间的推移而淘汰. 因为他们明白，过于激进的盈利举措可能会让其迅速发展的游戏部门在起飞之前就陷入困境, Netflix有最好的机会建立一个成功的长期模式，它将(再次)成为行业的宠儿.

Aaron Jacobson是一名媒体和游戏行业专家分析师，同时也是 Zollpa Games这是一家位于纽约的独立游戏工作室. Zollpa最近发布了新游戏的公测版本, RoboSquad革命, 现场竞技射击游戏, 2023年11月.

[编者注:本文来自Zollpa Games. 流媒体接受供应商署名完全基于它们对我们读者的价值.]