更新自IBC 2023 -华纳兄弟. 发现着眼于广告视频点播的“巨大机遇”

尽管美国.在广告支持的优质内容流媒体服务方面，美国市场处于世界领先地位，华纳兄弟. 发现 (WBD)认为，欧洲市场即将爆发.

“我们称之为‘广告生活’，这是整个EMEA行业的巨大增长机会,“利亚·霍珀·罗莎, 该公司的欧洲流媒体主管, 在某次会议上说 IBC 在阿姆斯特丹.

她将广告生活描述为每小时4-6分钟的广告，而不是典型的FAST频道每小时12-16分钟的广告.

WBD已经推出了广告精简版的发现+ 在德国，计划在更多地区推出. 迪斯尼+ 广告支持的服务将于11月上线.

“对于特定市场来说，这是一种非常有趣的商业模式. 我认为整个欧洲的广告生活提案将会增加，我们希望看到家庭使用的svod数量增加,胡珀·罗莎说. “欧洲平均每个家庭仍不到3台svod(而美国为5台).S]. 我们希望，随着更多低价广告服务的引入，服务之间的切换行为会减少，客户也会开始有更广泛的流媒体选择.”

她强调，需要专注于为通过公共服务广播培养的欧洲观众提供正确的广告产品体验. “你不能把广告塞进每一条内容中，”她说. “你需要定制广告产品.”

在过去的一年里，WBD一直在进行内部整合，推出或修改流媒体平台. 流媒体应用程序马克斯是在美国推出的.S, Hooper将负责新一年在EMEA的推广.

“到目前为止, 他们采用了HBO 马克斯和发现+的技术堆栈，并为马克斯创建了一个新的技术堆栈. 这只是美国的情况.S. 在EMEA，我们仍然拥有独立的发现+和HBO 马克斯传统技术堆栈。. “这是全球推广过程的一部分，包括拉丁美洲和亚太地区以及欧洲, 让技术团队和产品团队保持一致. 它正在研究技术堆栈的所有不同组成部分，并选择两个世界的精华.”

她指出，设计系统就是一个很好的例子. “在HBO 马克斯上存在的品牌的外观和感觉已经转移到马克斯. 它具有内在的灵活性，可以轻松地跨合作伙伴集成系统集成. 我们整合的另一个非常重要的部分是为发现+构建的底层代码，因为它被认为更健壮，能够给我们带来更大的灵活性. 它被传送给了麦克斯.”

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三硝基甲苯体育双方是合资企业吗 BT的运动以及在发现+上播放的《百家乐软件app最新版下载》. 现在正在显示欧足联英国和爱尔兰发现+的欧洲冠军联赛. 今年10月，BT体育应用程序将关闭，发现+将成为马克斯发布前的唯一应用程序.

“如果你是发现+的客户，你可以将三硝基甲苯体育加入你的订阅中. 以前BT体育旗下的所有内容现在都通过三硝基甲苯体育播放，包括英超联赛和新的冠军联赛胡珀·罗莎说.

定制的操作

与Hooper Rosa一起出席座谈会的还有Lisa Watts，她是 YouTube 黄金通道. 去年11月，YouTube黄金时段推出了40个频道, 今年早些时候在德国有10个频道. 由于欧洲不像美国那样同质化.S.，在推出方面存在一些差异.

欧洲广播公司倾向于使用与美国广播公司不同的元数据和传输过程标准.S., 所以你永远不知道你会发现什么，直到你开始送货,瓦茨说. “我的团队越早能够与合作伙伴进行讨论, 集成就越容易. 甚至在交易前阶段, 了解我们可能会被困在哪里真的很重要, 不是在最后一刻. 例如，我们如何计划接收线性流. 那些愿意在交易前阶段与我们一起测试的人是我们最好的合作伙伴.”