网飞公司以更小的份额稳住了大船
Netflix的新广告支持服务首次被纳入其收益报告, 有令人鼓舞的迹象表明，在2022年上半年失去客户后，这家流媒体公司似乎已经摆脱了危机.
Netflix added 7.第四季度的订户数为6600万，超过了华尔街的预期.到12月底，全球票房将达到2.31亿. 该公司还预测，2023年第一季度的收入增长率将高于预期的4%.
“这个强劲的结局结束了Netflix混乱的一年，”他说 Paolo Pescatore, Tech, Media & Telco Analyst at PP Foresight. “所有的焦点都集中在新的广告层上, 人们注册订阅的意愿表明他们愿意付费. 这令人印象深刻，因为广告层代表着更长期的用户和收益机会.”
Netflix在去年11月推出了更便宜的广告层, 但没有透露新订阅的用户中有多少是选择了这项服务的用户. It did say, in an earnings call, 它从新广告层会员那里看到了与普通消费者相当的参与度. 此外，Netflix预计将筹集“至少10%”的收入(约3美元).到2023年第一季度末，其广告业务将减少20亿美元.
订阅者的增长很大程度上归功于包括亚当斯家族故事在内的高性能内容 Wednesday该公司表示，这是Netflix历史上收视率第三高的节目. British royals documentary Harry & Meghan and murder mystery Glass Onion—第四部最受欢迎的电影也在本季度大获成功.
这一内容与King最近的一份报告相吻合 Parks Associates 研究发现，内容是影响消费者观看决定的最重要因素, engagement, and customer acquisition.
Pescatore tells Streaming Media, “Unquestionably, 新节目确保Netflix在今年结束时处于更有利的地位, 在重磅炸弹的基础上，第三季度恢复正常服务. 这与上半年形成了鲜明的对比. 创造下一个最轰动的电影会吸引订户. Significantly, 这还不包括进军有助于扩大其基础的广告业务, business model, and much more.”
According to analysts at Wells Fargo, “内容绩效支撑着财务改善的各个方面，并帮助投资者睡得更好.”
华尔街基本上支持Netflix的广告收入目标，以及该公司计划取缔超过1亿个账户的密码共享, while driving up ARPU. In the next few weeks, 在拉丁美洲进行测试后，网飞公司将更广泛地推出其“付费分享”计划.
帕克斯指出，盗版是一个真正的问题, 该行业在全球范围内的潜在成本超过670亿美元. 它预计流媒体服务将尝试新的方式来保护内容，并探索可以帮助弥补密码共享带来的收入损失的商业模式.
“这不会是一个普遍受欢迎的举动," admitted co-CEO Greg Peters, 承认用户流失是不可避免的，但希望通过将更多密码共享者转化为付费用户来增加用户粘性和盈利.
2023年，对所有流媒体公司来说，最大限度地减少用户流失将是最重要的，但Netflix的计划在华尔街引起了不同的反应.
“Netflix推出广告支持的举措，并从核心用户家庭之外有效使用该服务的1亿家庭中获利，这可能意味着... 至少在23年剩下的时间里，他们可能会有稳定的结果。” said Jeff Wlodarczak他是Pivotal Research Group的分析师.
However, 客户流失是该公司今年上半年面临的最大风险, 投资银行家Needham表示 & Company. 该公司高级分析师马丁(Laura Martin)对未来两个季度客户流失率上升持谨慎态度, 此外，越来越多的消费者转而选择广告支持的计划. 她还认为Netflix将不得不提高价格，而这样做有进一步流失的风险.
“从现在开始实现两位数的收入增长, 公司每年必须提高6%到8%的价格, [even in recession years],” Martin said. "From a valuation point of view, 我们担心NFLX的市盈率过高，因为它的增长主要依赖于价格上涨.”
Pescatore agrees, adding, “收入增长将来自价格上涨和迅速进入新领域. 由于季节性因素和消费者行为的不确定性，预计今年的情况会像过山车一样. 从根本上说，必须更加关注通过新功能和服务来增加收入.”
One of those new areas is gaming. 2021年11月，该公司推出了Netflix Games，其中包括几款游戏 Stranger Things这款基于美国的游戏旨在帮助消费者沉浸在热门系列的角色和故事中.
这是主要娱乐公司(迪士尼)更广泛趋势的一部分, 《百家乐软件app最新版下载》(WBD)和科技公司(微软(Microsoft))将以更广泛的视频内容组合来追逐Z世代.
“应用程序中的多个内容流可以通过更引人注目和全面的用户体验来增加用户粘性,互联网应用公司报道 Sandvine, 该报告还发现，Netflix首次取代YouTube，成为产生最多视频流流量的个人应用.
In its report, 帕克斯表示，直播内容是许多OTT服务产品的关键组成部分，也是消费者视频产品组合的主要组成部分.
Netflix itself name-checked YouTube, TikTok, 游戏与主要的流媒体一起竞争消费者的时间，但表示相信市场足够大，足以实现其收入目标.
该公司表示:“令人欣慰的是，娱乐市场是巨大的，相比之下，Netflix仍然很小……我们在竞争中处于优势地位。, 因为我们在用户粘性方面处于行业领先地位, revenue, and streaming profit. As a pure-play streaming company, 我们也没有固守于萎缩的传统商业模式, like traditional entertainment firms, 让我们能够更加努力地抓住摆在我们面前的巨大增长机会.”
在里德•黑斯廷斯决定转任执行董事长后，彼得斯与泰德•萨兰多斯一起被提升为联席首席执行官. “虽然黑斯廷斯的辞职似乎令人震惊，但时机是关键，” Pescatore said. “他掌舵已经有一段时间了，每家公司都需要改变，与时俱进. 他仍将与公司保持密切联系. 从领导的角度来看，他在Netflix取得成功和推动流媒体方面发挥了重要作用. 公司不能失去对推动创新和颠覆性的关注.”
从更大的角度来看:自2022年5月以来，Netflix的股价已经成功地翻了一倍多, and is now as of January 20 is $152.42bn. 然而，这一价值仍约为2021年11月逾3000亿美元创纪录高点的一半.
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