MWC24: Consumer XR Faces Reality Check
XR技术的市场价值预计将从2023年的550亿美元飙升至2030年的4900亿美元，这既是一个希望，也是一个谜. 虽然企业对企业使用XR已经站稳脚跟, 消费者应用程序未能摆脱炒作的影响.
“There is some real value in the enterprise, but we are in a novelty phase for the consumer,” said Bob Titus, CTO, Netcracker Technologies. “这并不意味着我们不会，但经过两年前的大肆宣传，我们在B2C领域还没有走到那一步.”
在2022年，你不能在世界移动通信大会上为某人移动 talking about the Metaverse. In 2024, mention of it is near absent. AI may have obliterated all discussion. But does that mean the XR bubble has burst?
Vanishing Metaverse
“You couldn’t walk ten steps without seeing the Metaverse a couple years ago, 以及它将为消费者提供的一切承诺，比如个人体验和使用区块链进行交易,” observed Yusuf Tayob, Group Chief Executive for Operations at Accenture. “是时候评估XR的实际影响和理论潜力了吗?”
在当前的消费者虚拟现实迭代中，移动行业实际上没有太多价值，因为它都是通过家中的Wi-Fi进行的.
“There are no 5G-enabled headsets, period. 也不太可能，因为VR发生在室内. 在户外，移动设备变得有趣了，我们需要提供连接,” said Leslie Shannon, Head of Trend & Innovation Scouting, Nokia.
ROI in B2B XR
The situation is markedly different in B2B. Nokia recently commissioned EY to survey XR in industry 发现美国和欧洲大约10%的公司已经在使用某种形式的XR.
“值得注意的是，那些考虑使用XR的人和已经使用XR的人之间存在差距,” Shannon said. “实际投资回报率高于尚未尝试XR的公司的预期. 据我所知，这是第一次一项技术超出了商业回报的预期.”
Another study, this time with Delottie发现公司在业务中使用案例的平均数量是6个. 他说:“一开始只有一两辆，然后其他部门看到了好处，就想用它来减少差旅, for example,” she said.
Apple’s launch of Vision Pro not withstanding, the clunky, 当前VR/XR头戴设备的耗电和发热外形因素限制了移动性.
Titus警告说:“在外形因素正确之前，大规模采用是不可能的.
AI-XR Convergence
然而，GenAI可以加速B2B和B2C领域的XR发展. GenAI有巨大的能力创造内容，并通过提供更逼真的3D动画和个性化体验来改变XR业务,” said Sabri Albreiki, CTO e& International.
“XR与GenAI的结合将是未来十年最强大、最具变革性的技术之一,” agreed Shannon.
However, GenAI所需的处理能力无法整合到设备中并由人佩戴. 智能手机的计算能力已经达到极限.
“AI will become distributed,” said Titus. “连接性需要将消费者与驻留在云中的人工智能连接起来. 为此，你需要5G的低延迟和高速.”
The form factor for XR has to be very mobile. 它将是眼镜，连接到你的sim卡和分布式数据处理.”
The questions boils down to who is going to own it. “我们的行业会很快接受它，还是会被AWS和Azure所取代?” posed Nokia’s Shannon.
“作为一个行业，我们对管理网络计算的整个想法非常厌恶风险. But if we don’t take it someone else will.”
Netcracker的Titus对此表示赞同:“我们需要考虑的不仅仅是基本的盈利模式.”
他说:“是的，我们需要在用例中建立订阅，并对消费收费. 同时也提供数据管理和安全以及本地化的法学硕士服务. 服务提供商可以成为这些服务如何聚集在一起的生态系统的聚合者，并确保他们从XR市场中获取价值. That is the opportunity.”
移动行业正在关注5G与人工智能的融合，以释放XR应用在家庭之外的潜力. 移动边缘计算(MEC)的底层技术已经相当成熟. MEC是对边缘设备和最接近捕获位置的应用程序产生的大量数据进行近乎实时的处理. 场景可以在网络中渲染，XR内容可以通过最小的本地图形处理直接传送到耳机.
An example is Amazon Wavelength, 该服务将AWS计算和存储服务嵌入到运营商的5G网络中，为超低延迟应用铺平了道路.
“从增强AR和VR的超低延迟服务到实现智慧城市, 5G plus AI will open up unprecedented possibilities,” claims Anthony Goonetilleke, Amdocs的技术集团总裁和战略主管.
他指出了电信业“重大转型”的潜力, manufacturing, transportation, smart cities, and in retail. The latter, 其中包括在浏览商店时向客户提供人工智能辅助的实时推荐, 5G下一阶段最接近主流消费者家庭外XR体验的时间是什么时候.
在移动中实现媒体和娱乐的货币化仍然需要它的杀手级应用.
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