如何优化家庭共同观看，建立动态伙伴关系， & 知道什么时候使用IO或编程

将直接合作伙伴关系和程序化合作伙伴关系结合起来的最佳广告策略有哪些, 希望扩大影响力的广告商如何更好地优化共同观看体验的上升趋势?

Jennifer D'Alessandro，广告销售和营销主管 Future Today, 领先的CTV货币化解决方案提供商, 概述了流媒体技术提供商应该关注的一些要点，以获得市场成功. “这涉及到一个强大的, 管理OTT服务的云技术平台, 提供从视频管理到货币化的全套服务,” she said.

像“未来今日”这样的公司让品牌能够通过有针对性的解决方案接触到不同的受众, including GEO, genre, contextual, audience, 以及行为定位. 这确保了广告商可以根据特定的人口统计数据定制广告活动, 加强参与和相关性, 本质上是让竞选资金为广告商更明智地发挥作用.”

为什么共同观看为广告商创造了动态机会

在AVOD和FAST领域，共同观看(同一家庭成员同时观看一个节目)的出现为广告商开辟了新的机会, 尤其是面向家庭的节目和平台. “我们预计品牌将通过面向家庭的内容来利用这些受众, 包括动画, movies, TV shows, 还有游戏节目,达历山德罗说. “一起消费内容的家庭经常讨论他们正在看的广告. 这是家庭时间, 干扰——比如在广告休息时看手机——被最小化了.”

D 'Alessandro强调了Future Today的旗舰频道之一， HappyKids，作为共同查看优势的一个有前途的用例. “研究表明，家人经常一起讨论广告，并强调孩子在家庭中的重大购买影响,” she said. “94%观看《百家乐app下载》内容的观众是全家一起观看的, 86%的人打算继续这一趋势. 此外，最近 Kids Insights 报告显示，近70%的快乐孩子的观众承认孩子对购买决定的重要影响, 跨越杂货, 购物偏好, 餐厅的选择, 还有度假目的地, among others.”

共同观看具有巨大的潜力，可以吸引尚未开发的以家庭为单位的观众. 通过开辟一个空间，让父母和孩子讨论他们观看的广告，可以实现更高水平的广告参与度. 由于家庭提供的独特购买力，这一点尤为重要. 德亚历山德罗说:“孩子是家庭的新CEO，在购买决策中起着重要作用。. “随着中央电视台的格局变得越来越碎片化, 广告商应该考虑战略合作. 直接与发行商合作, 特别是对于大规模的活动, 提供跨所有平台的全面存在, 将重复的风险降至最低，并增强观众的体验.”

共同观看的效果也减少了观看第二屏幕的时间. 而不是广告商需要找到方法来处理单一观众的趋势，即在广告休息时脱离他们的CTV并拿起他们的手机, “家长和孩子都被内容和广告插播吸引住了,达历山德罗说.

考虑到广告收入从线性到流媒体的快速转移, D 'Alessandro强调了与出版商直接合作的重要性，并以一种尽可能直接和有机的方式发展这种关系. “Future Today在2019年成立了一个专门的销售团队，提供一对一的合作伙伴关系，优先考虑无缝和友好的体验,” she said. “直接与发行商合作可以创造一个可控的环境，从而满足所有合作伙伴的要求.”

何时使用IO vs. 程序化的广告购买

插入订单(IO)直接购买和程序化购买都有其特定类型的广告活动的位置. “当品牌寻求更大的足迹时, 直接IO是包含赞助元素的路径——i.e., 加载的广告牌, 交互式覆盖, hero image, QR coding, 自定义播放列表和更多,达历山德罗说. “程序化是一种很好的方法，可以同时为一个广告商管理多个品牌，同时应用目标定位. 在程序化的环境中, PG管道是一种确保放置在高质量程序中的方法，并首先查看库存. PMP管道非常适合具有灵活性和最小护栏的品牌.”

如何优化飞行中的广告投放

与直接广告客户和程序化广告客户建立强有力且富有成效的合作关系对于优化飞行中的广告投放至关重要.

D 'Alessandro引用了一个Future Today用例. “与一家大型玩具公司合作, 我们很早就了解到相关内容和在飞行中交付活动的重要性,” she said. “在2013年第四季度，我们为每个玩具活动创建了单独的交易id，并概述了范围.e., boys 6-11, girls 4-6, 婴儿/PreK选择完全一致的节目，以避免浪费印象. 我们每天优化活动，以确保在航班内交付. 我们也保持灵活，如果玩具卖光了，或者需要增加资金来实现目标，我们可以迅速做出调整. 所有单独的战役都在飞行中全部交付."

Ultimately, 随着越来越多的观众从线性电视转向CTV，整合D 'Alessandro所讨论的许多元素对于成功地向前发展至关重要.