What's Driving OTT Ad Revenue Today
随着盈利越来越成为OTT关注的焦点，哪里的广告支出增长最快, 技术是如何发展来支持这一点的? 在流媒体西部2022年的一个小组讨论中，合伙人乔纳森·赫德 Altman Solon, asks Chris Drake, SVP, Revenue, Quickplay, “What's driving the interest in advertising today, whether it's in Subscription Video on Demand (SVODs), adding ad tiers, 免费广告支持电视频道(FAST)增长如此迅猛. From your experience, what's driving that?”
Drake说道:“传统上，我们是一家支持付费内容服务的公司. “因此，广告是一个绝佳的机会，可以考虑扩大这一领域.他提到了流媒体西部小组的其他演讲者的方式, such as Christina Chung, VP Business Operations, Estrella Media, and B.J. Elias, Executive Vice President, Fox Corporation, 是否讨论过如何定制不同的内容包, monetized, 并针对不同的受众和他们的特定需求. “因此，那些真正来观看这些大型赛事并愿意为此付费的人，可能与那些观看可能由广告支持的视频片段和集锦的人有所不同,” he says.
Drake highlights sports as a unique space for the coexistence of various advertising revenue streams. “If you think about sports content, 它天生就适合做广告,” he says. “There are timeouts, injury breaks, half times. So even in a premium model, consumers are expecting advertising, 对数字平台进行资本重组是一个很大程度上尚未开发的机会.”
他提到Quickplay一直在与“一家大型体育广播公司”合作.“我们最近引入了动态广告替换的概念, broadcast TV ads, 然后简单地重新插入数字广告，并使用数据来影响这种动态广告插入(DAI), 但也要根据30或32秒的暂停时间与受伤暂停时间的可变性来观察AD持续时间, knowing which ads to preload and stitch, 然后解决了许多复杂的广播同步和实时事件标记以及围绕这些的各种时髦的标准. 在实现实时和规模化的同时，还增加了一个广告组件，这是一个基于DAI的体育优质广告服务. 我们使他们的总收入增加了20%. 这是一项非常成熟的、拥有数百万订户的付费服务，在不改变用户体验的情况下，一夜之间就提升了20%. In fact, 你可能会增加它，因为你引入的广告更有针对性，更个人化, it's more contextual to that particular experience. 所以我认为存在一些非常有趣的共存机会.”
“因此，用户基础的增长和技术的结合正在解决一些已经存在的问题?” Hurd says.
“It's all data, you know, back to data again, right?” Drake says.
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