可见性使得在线视频广告的标准很低
视频广告可见性的认可标准设置得如此之低，以至于不确定的冠军必须跨越它.
如果你读到这里，说明你的阅读时间远远超过了2秒. That’s not much time, 但视频广告界认为，这是广告商传达信息所需要的全部. You see, for an ad to be considered viewable, 只有50%的像素需要在屏幕上停留2秒. 这样一来，印象就算数了，广告商必须为此付费.
这还不到YouTube TrueView广告播放时间的一半. Calling that “viewable” seems disingenuous.
This standard didn’t appear overnight. 一个由行业专家组成的委员会花了一年多的时间敲定了这个方案. I spoke to Tal Chalozin, co-founder and CTO of Innovid, who was on that committee.
“这个标准是在与许多出版商和广告商进行全面的反复讨论后制定的 MRC (Media Rating Council) and the IAB (互动广告局)，每个人都同意这个标准，”查洛津说. “我们双方都有缩短或延长协议的争论, 但最终，每个人都同意从一个标准开始，并在需要时对其进行修改.”
我很高兴听到可能会有修改, 但为什么要从一个如此明显荒谬的标准开始呢? 广告商明白他们需要创造创意, engaging ads online if they want to succeed. 而不是每隔几秒钟就显示一个公司的标志, 他们需要创造出让观众惊喜的广告，让他们想要分享. 但如此低的可见性标准迫使他们制作类似电视的产品, logo-heavy ads, 所以他们的付费印象至少传达了某种信息.
可观看性委员会看到的研究表明，观看至少2秒广告的观众可能会观看更长时间, Chalozin says. Then why not make the standard 10 or 15 seconds?
In the past months, 我发现，以文章为主要内容的页面上自动播放视频的情况有所增加, 我想知道是不是因为新的可见性标准. Sometimes, these videos are hidden below the fold, but more often they’re in plain sight, playing silently next to the article. 这些视频上的广告毫无价值，但网站仍然可以获得报酬. 如此低的可见性标准会鼓励网站将视频广告植入任何地方, 不管浏览者来到这个页面是为了看视频还是文章. 网站过度使用自动播放，这对整个在线视频行业产生了不好的影响.
For the record, Chalozin不同意自动播放的使用正在上升，或者自动播放的使用与可见性有关. 但他也指出，可视性标准并不要求播放音频才能算广告印象, and doesn’t mandate a minimum player size, either. 可见性标准为广告商提供的服务如此之少，这似乎很疯狂.
“Is it perfect? 不，但肯定比以前好，”查洛津说.
Chalozin说，自然地，许多广告商对低标准感到不满. 许多人只想付费观看完整的视频，这是他们在Hulu上看到的. 如果Hulu提供完整的广告播放，为什么广告商会满足于在其他地方播放2秒广告呢? Other advertisers want a sliding payment scale, 广告的点击率越高，广告价格就越高.
我不喜欢在网页和视频上放太多广告, 但是为2秒的视频广告观看收费是不正当的. 如果广告商要发挥他们的创造力，制作人们想看的在线视频广告, 然后，出版商和广告商需要像对待内容视频一样对待这些广告.
本文发表于2014年10月刊 Streaming Media magazine “可见性使在线视频广告处于低标准。."
Related Articles
开放源代码的开发，将使广告商衡量视频广告的可见性跨广告网络将由IAB技术实验室监督.
08 Jun 2015
现在，MRC和IAB已经创建了在线广告可见性标准, 他们需要关于展示广告和视频广告如何投放的可靠数据.
30 Jan 2015
在线广告发展迅速，但视频观看习惯的变化更快. 广播公司需要帮助品牌提供有针对性的广告，而不是浪费印象.
26 Aug 2014
A BTIG analyst points out that Netflix, Twitch, 其他流媒体视频选项正在蚕食黄金时段, forcing brands to create ads people want to watch.
14 May 2014
Using open source technology that it created, TubeMogul让所有广告商知道他们的视频是否有机会被看到.
21 Mar 2014