扩展可寻址广告:Akamai、SpotX和Yospace的建议

The next big challenge SpotX、Akamai和Yopsace表示，营销人员和发行商面临的挑战是扩大可寻址广告的规模. At IBC, 三人发表了一份白皮书，介绍了他们在这个问题上的综合研究成果, 从今天早上开始，他们将把这份报告提供给所有人. 对于任何需要向全球观众提供现场活动并从中获利的组织来说，这是一本必不可少的读物.

论文称，大规模提供一对一的可寻址性是一个巨大的挑战. For one thing, 用于实时事件的低延迟需求减少了缓冲时间, 给系统时间来响应AD调用或处理其他问题. 系统处理广告的时间可能只有3秒，而不是8到10秒. 为了交付可靠和一致的流, 系统中的每个组件都需要内置冗余.

当广告插播时，观众的数量是可以预测的, 广告决策系统(ADS)能够满足需求. 但意外的加班可能会使系统陷入混乱, 当AD服务器过载时，系统中充斥着AD调用，导致浪费AD位置.

这种过载的解决方案是预取, the paper says, 它称这个想法“看似简单”:

而不是等到最后一刻, 服务器可以在流程的早期开始发出AD请求. 使用这种预取策略可以在较长时间内对请求进行调整，并确保系统保持稳定," it says.

所以与其及时抓住一个有针对性的广告, 更可靠的系统会在前一个AD中断结束后立即发出下一个AD中断请求. 而不是在几分之一秒内处理数百万个广告请求, 系统在几分钟内将它们分开. 本文为预定广告插播、长广告插播和非预定广告插播提供了预取建议.

“预取策略为ADS提供了足够的时间来处理许多广告请求. 无论是预定的还是非预定的广告时间, 预取保证了更高的AD填充率," the paper says. “其结果是为观众提供了流畅的观看体验, 视频服务提供商的最佳创收方式, 为广告主提供有影响力的品牌曝光."

有关扩展可寻址广告和预取广告的更多信息， 下载完整的白皮书 (需要注册).

特洛伊·德雷尔的文章首先出现在在线视频网站上.net