在线视频广告:什么有效，什么失败

交互性是, 也许比什么都重要, 是什么让网络不同于电视, 广播, 和打印. 然而，目前只有10%-15%的在线视频广告是互动的. “另外85%只是电视广告的改头换面, 观众只能坐着看吗,蒂姆·阿维拉说, 视频广告平台产品营销副总裁 BrightRoll公司. “这是悲伤的, 因为研究证明，接触互动广告的观众比接触非互动广告的观众有更高的产品意识,他说.

 

与在线广告互动会激励消费者更深入地挖掘内容，并使他们更愿意购买广告中的任何内容. So, 换句话说, 这意味着85%的在线视频广告没有充分发挥其潜力.

 

但希望已在地平线上:在撰写本文的时候， 互动广告局 (IAB)即将发布一系列标准化的交互式在线视频广告格式.

 

“我们的想法是为广告代理商提供与30秒广播和电视广告相同的标准化广告格式,彼得·米尼姆说, IAB的品牌倡议负责人. “这有望让他们更愿意购买互动在线视频广告, 并允许这种形式获得应有的增长和主导地位.”

 

“我们希望为代理商提供交钥匙解决方案,塞内卡·马德附和道, IAB的行业倡议主管. “如果我们让广告公司更容易购买全套解决方案, 有可能会有更多的机构这样做.”

 

在提出这些新格式时，IAB考虑得非常非常大. “我们希望互动在线视频广告成为品牌广告收入竞赛中的领头羊,最小宣布. “如果我们做得对，这就是这种媒体会发生的事情.”

 

 

IAB提出了一系列交互式在线视频广告格式——消息人士称，范围在4到6种之间——这一事实说明了一个简单的现实:当涉及到交互式在线视频广告时, 一种方式不适合所有人.

 

“互动视频广告可以覆盖整个屏幕，也可以出现在屏幕的一部分，并暂停或抢占视频内容,彼得·科佩尔说, 直销广告公司的创始人兼总裁 Koeppel直接. “这些类型的视频广告允许一系列互动, 比如报名参加一个活动, 索要优惠券, 单击获取有关产品或服务的更多信息, 确定零售商的位置, 或者带你去购物车.”

 

有各种各样的方式可以将互动性与在线视频广告结合起来. 该应用程序可以像一个按钮一样简单，允许观众在5秒后跳过广告，也可以像点击视频本身的各个方面以深入了解更多细节一样复杂. 如果观众愿意，还可以提供Facebook和Twitter链接，让他们与朋友分享视频, 并将他们引导到这些和其他社交媒体网站上与产品相关的订阅.

 

“看待互动视频广告的一个基本前提是，在1 - 10的互动等级中，将标准的预告片视为1分,大卫·桑德森说, 视频广告平台创意策略高级总监 地震的视频. “将标准预滚的概念作为信息的基本载体, 你有成千上万种方法来分割互动视频,桑德森解释道. “你可以加上, 增加, 应用功能, 特性, 布局, 额外的视频, 动态反馈, 社会联系机制, 天气, 电影票, 零售, 购物, 民意调查, Search, 下载, 和上传. 你可以在所有的互动媒体上做到这一点, 包括生态基, 移动, 平板电脑, 连接电视，甚至页内.”

 

这就是交互式在线视频广告的真正魅力所在:它为广告商和广告代理商提供了空间，让他们可以尝试新的方式来从混乱中脱颖而出. 正如IAB的minum所说，成功的秘诀是“做对”.”

 

 

选择正确的在线视频广告格式可以带来丰厚的回报. 例如，匹兹堡广告公司Brunner, Inc .. 与BrightRoll合作，为Cub Cadet RZT零转骑式割草机开发了一个互动在线视频广告活动.

 

“互动元素旨在支持全国性的‘试驾’活动，让人们亲身体验我们产品的质量。,坎迪斯·普扎克说, 布鲁尼尔 集团媒体总监. “在线视频对我们来说表现很好，但我们希望人们也能通过我们的广告找到一个活动, 所以我们在视频预卷上添加了一个交互式叠加. 当观众点击叠加, 他们可以为附近的试驾活动输入邮政编码.”

 

 

结果? “与标准视频相比，我们发现互动在线视频的点击率增加了128%,普扎克说. 此外，移动互动预卷视频广告的效果比我们的基准高出250%.”

 

Clearly format matters; some forms of interactive online video ads deliver successful results, 而其他人则惨遭失败.

 

那么什么样的广告模式会成功呢? “一个基本的‘行动呼吁’,，这可以通过与网络视频广告的互动来表达, 非常有效,阿图·帕特尔回答道, 的首席执行官 OneScreen公司.是一家提供数字视频出版、内容和广告产品/服务的公司. “聪明的做法是提供一个一键回复按钮或其他简单的方式让人们回复,帕特尔说. “这种方法比提出复杂的要求要成功得多, 例如要求观看者填写在线表格, 因为它可以作为从电视广告过渡的垫脚石——在电视广告中，观众根本不习惯互动.”

 

科佩尔说，成功的互动式在线视频广告可以“让消费者与品牌建立联系”. “它们还允许玩家互动，或者当消费者点击到营销人员的登陆页面或网站时.”

 

“总的来说, 在AD中保持自包含的交互性是最好的,Diaz Nesamoney建议道, 总裁兼首席执行官 JivoxJivox互动视频广告平台的制造商. “点击会带来破坏性的用户体验, 并且经常会因为脱离了语境而终止用户的粘性.”

 

Innovid对成功的互动式在线视频广告非常了解:其iRoll互动式预播放平台为电影《百家乐软件》等客户提供网络/手机内容, 日产, 和HTC公司. 2012年，该公司iRoll产品的需求增长了400%. “在英国等一些全球市场, 我们每个月都有100%的增长,Innovid首席执行官Zvika Netter说道.

 

当被问及是什么让交互式在线视频发挥作用时, 内特提到了日产的Versa iRoll广告. “来自iRoll的用户粘性, 用户可以观看视频，帮助他们体验日产Versa的内部, 并通过各种热点了解更多关于汽车的功能,他说. 一旦点击，热点就会更详细地展示每个功能. iRoll部门还提供了多个点击点，将用户带到“我的Versa公路之旅”网站，在那里他们可以参加比赛.”