用缩略图抓取视图:被忽视的用户粘性关键
在内容领域中，算法调节用户看到的内容, 如果你的视频没有获得早期用户, 他们很快就会迷失在噪音中. 要想在搜索、推荐和新闻推送中脱颖而出，强有力的第一印象至关重要. 要制作更吸引人的在线视频，一个经常被忽视的因素是谦逊, 无处不在的缩略图.
YouTube领先的音乐视频频道Vevo提供了一个说明性的案例研究. 在把音乐视频的缩略图从黑暗中切换出来之后, 模糊的图像变成了视频中两颗星星的清晰图像, Vevo记录了 浏览量增长4000% 在两周内完成录像.Netflix也了解缩略图的力量，以执行而闻名 严格的A/B测试 不断提高用户粘性.
结论:优化视频缩略图是提高视频性能最有效的快速修复方法之一. 以下最佳做法将帮助你走上吸引眼球的正确道路.
清晰. 在线视频在移动端尤其受欢迎，占所有在线视频的63% 在移动设备上观看. 一开始很小的缩略图在智能手机屏幕上变得非常小. 在设计缩略图时，测试各种尺寸的易读性和清晰度. 放大图像的对比度，清晰度和亮度比平时高一点. 文本和其他图形元素的大小也是如此. 在全尺寸上看起来过多的东西会确保你的缩略图看起来很棒, 即使大幅缩减规模.
Color.明亮的, 饱和, 纯色比微妙的阴影更突出，并充分利用你有限的像素空间. 充满活力的颜色 在本能的层面上抓住注意力 并将确保您的视频在众多选项中脱颖而出. YouTube的“趋势”部分清楚地说明了彩色缩略图对视频成功的重要性.
字符. 人 能识别人脸并做出反应尤其是表现出明确情绪的面孔. 以Vevo最近的缩略图更改为例:最具影响力的更改是对主要角色面部的额外强调，这并非巧合. 特写镜头中人物夸张的表情肯定会吸引人们的注意力. 突出夸张的面部表情可能看起来 愚蠢和庸俗，但是有 毋庸置疑，这种策略是有效的. 当你想要引起注意并在瞬间讲好一个故事时, 你必须利用你可以使用的每一种工具.
上下文.除了缩略图本身的视觉效果之外, 考虑它们如何与视频标题和描述相互作用也很重要. 简单地在缩略图中重复相同的文本或概念，就会错失包含额外含义的机会. 图像可以用来强化标题的承诺, 颠覆的期望, 或者提高预期. 例如, 体育转播商认为，那些标题承诺显示进球或得分的视频的参与度最高, 但是，它的缩略预览只揭示了戏剧之前的时刻.
一致性. 给你所有的缩略图一个一致的视觉元素或风格会帮助他们脱颖而出, 尤其是当它们在搜索结果或推荐列表中多次出现时. 在给你的视频打品牌的时候，不要只考虑logo. 徽标覆盖可以工作, 但是最好搭配一致的颜色, 排版, 摄影, 和图形. 这种技术甚至可以用于区分同一品牌频道上的不同系列. 例如, Buzzfeed 改编了自己独特的缩略图风格，制作了受欢迎的迷你剧， 值得的. 由此产生的缩略图可以立即识别为属于Buzzfeed和值得的.
实验.对别人有用的东西进行逆向工程只是一个开始, 但真正知道什么对你有效的唯一方法是运行你自己的测试. Vevo的缩略图成功故事源于深思熟虑的实验. 不像Netflix, 谁控制着它的平台，因此能够执行复杂的, 科学的A/B测试, Vevo受到YouTube平台的限制. 虽然有 付费第三方服务 允许有限的A/B缩略图测试, Vevo的故事表明，您可以在特定的基础上执行适当的测试. So, 无论您是将视频发布到具有测试限制的平台还是您自己的专有系统, 至少没有理由不运行基本测试. 验证您的假设，然后改进每个后续实现. 在决定遵循哪个参数时，不要只关注点击量. 跟踪用户粘性，观看时间和人口统计数据. 让陌生人点击你的内容是一回事, 但把他们变成粉丝才是最终目标. 这是评判你所有视频成果的标准, 优化你的缩略图是一个理想的开始.
[编者注:这是一篇来自 一分钟. 流媒体 接受供应商署名，完全基于他们对我们读者的价值.]
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4月8日