Gawker和微软展望品牌视频的未来

我们怎样才能做人们会关注的工作呢? 这是所有内容的核心问题, but in this case, James Del, 编程副总裁 Gawker Media谈到了品牌背后的推动力以及他们对创造品牌内容的渴望. 创造人们会关注的作品需要一个完整的团队, 根据“品牌内容的未来”小组成员的说法,这是今天在纽约举行的流媒体东部会议上的一个小组讨论.

与各机构代表会面, publishers, and platforms on the panel, 协作的重要性是每个人心中最重要的.

Advertising_LG 创意机构的首席执行官兼总裁杰森·哈里斯说:“创意仍然是濒危物种 Mekanism. 所以他说，重要的是，每个人都应该支持碰巧有最好想法的人, whether that's a publisher, a marketer, a PR person, or the brand.

小组成员一致认为，品牌内容并不新鲜.

德尔说:“说实话，品牌内容的未来看起来和过去很像.

杰里米·莱文(Jeremy Levine)是facebook数字销售高级副总裁 Live Nation, 指的是肥皂剧开始的时候，剧中的明星会拿着一盒洗衣粉对着镜头.

“我把它看作是过去的建筑，”莱文说.

Greg Rivera，广告解决方案高级总监 Microsoft, 他说，过去和现在的品牌内容之间的主要区别之一是技术及其所带来的一切. For example, 微软与派拉蒙影业合作，为即将上映的《百家乐软件app最新版下载》电影制作了一款可下载的Xbox游戏. 它利用Kinect的运动传感器功能让用户参与到动作中来. 直到玩家进入游戏的第二关，他们才被提醒这部电影即将在影院上映.

微软也是一个很好的例子，说明为什么协作很重要. 微软并不在内部创造内容. 它更多地将自己视为一个拥有大量受众和众多合作伙伴的平台, 并将大部分内容创作外包给外部人士.

品牌内容会威胁到编辑的完整性, 不同的组织以不同的方式应对这一挑战. 对Gawker来说，教会和政府之间的墙仍然很坚固. 它不会像BuzzFeed那样为了取悦广告商而删除旧帖子。, 专注于建立读者信任. 德尔说，当一个品牌想要与Gawker合作时，读者知道他们可以信任这个品牌. 当Gawker写了一篇关于浴室湿巾的诽谤文章, for example, Cottonelle抓住这个机会赞助了这个帖子 after it had been published.

这一切是否意味着横幅广告最终将消亡? 不完全是，小组成员说. 在线广告正走向两个极端. 一端是程序化解决方案，另一端是自定义内容. 中间的东西都被挤出来了.

在会议结束时，一名观众提出了许多品牌内容中的人都会想到的问题:人们如何衡量投资回报率? Del说，甚至在发起活动之前，就应该明确要衡量的指标. 莱文补充说，现在主要是衡量品牌提升. 但里维拉指出，当与微软这样的合作伙伴合作时, 哪家公司有能力研究人们在接触到一段品牌内容后的行为, 有可能了解更多有关该活动影响的信息.

品牌内容的悠久历史使一件事变得清晰:它将在未来继续变化, 但它可能不会去任何地方.