DAM:将实用程序构建为媒体(第二部分)
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“偶然的”媒体公司
尽管体育内容是一个很好的测试平台，展示了DAM的能力, 在企业领域有一个巨大的市场——这是Virage可以证明的事实, 考虑到它最近的一些客户的定位, 包括德意志银行, 花旗集团和辉瑞. 许多公司拥有的数字资产比他们想象的要多, 这些资产的价值只有在有效管理它们的能力下才会变得清晰.
正如安达信的Piesanen所指出的，每家公司都是一家媒体公司. 弗雷斯特提出了“意外出版商”这个词,但我们认为，许多公司都是“偶然的媒体公司”,’”他说. “你可以是世界上最古老的烟囱公司，但仍然有媒体般的功能和问题."
金融机构, 特别是, 是富媒体环境吗, 卡洛斯·蒙塔尔沃说, 他是Virage的首席营销官. 花旗集团(Citigroup)正在利用Virage在公司内部网部署每日视频简报的按需访问. The government market is another growth area; Virage also boasts clients like the FBI, 美国国家航空航天局, 国会图书馆和古德费罗空军基地.
投资回报率和创收
由于DAM系统的高成本，能够显示积极的投资回报非常重要. 但是大多数供应商都有丰富的故事来说明他们的解决方案的好处. EMotion表示，一家国际广告公司每年仅在磁带复制和隔夜快递费用上就节省了100多万美元. 除了, 弗朗西斯说DAM可以节省“软成本”,“比如花费在搜索和检索文件上的人员时间成本.
然而，对投资回报率的说法差异很大. Piesanen表示，安达信通过考察培训成本，帮助企业计算投资回报率, 许可, 人员配置和更多. “当我们做ROI模型时, 我们可以识别特定于业务的800个变量,Piesanen说. 尽管他不愿透露具体的投资回报率数字, Piesanen确实表示，该公司所做的所有投资回报率计算都是“绝对积极的”."
Artesia自己的研究表明，一家公司可以在9到18个月内获得DAM投资的回报, 五年的投资回报率超过100%. Frost and Sullivan的分析师克里希纳警告说，DAM解决方案的投资回报率并不总是非常清晰. 他说:“对许多人来说，这仍然是一次信心的飞跃。.
尽管有创收的希望，但许多公司只关心省钱. “许多公司仍在节省成本，”牛头犬的斯特拉坎说. “一直没有赚钱的机会, “(首先)向我证明你能帮我省钱, 那就证明你能给我赚钱.’"
比如NBA和MLB, 拥有数千小时视频或音频的娱乐公司更容易找到创收的方法. “广播公司的书架上有数千英尺长的胶片或磁带，积满了灰尘,奎师那说。. “一旦你把所有东西都数字化了，你就可以把面包和黄油带来."
Piesanen同意, 说每个内容公司都应该寻找新的收入来源. 他说，即使是非媒体公司也能找到新的收入来源. Piesanen指出了像哈雷戴维森这样的公司, 卡特彼勒和其他公司将自己的标识扩展到t恤和鞋子等消费品上. 他表示:“企业品牌商标授权存在巨大机遇。. “如果卡特彼勒能做到，你也能."
不过，Piesanen警告说，公司必须小心他们数字化的内容. “有很多媒体本质上是毫无价值的, 所以它不聪明, 从ROI的角度来看, 把它数字化. 你为什么要把你那些毫无价值的媒体数字化并存储在昂贵的EMC存储器上呢?他说. “有些东西应该在架子上腐烂."
下一步:分享
对很多公司来说, 数字资产管理发展的下一步是协作和共享能力. 迈克尔·奥尔德里奇, 微软数字媒体部门的首席产品经理, 他说，合作对好莱坞客户来说尤为重要. 他谈到了Sample Digital创建的定制DAM解决方案的实现, 总部设在圣莫尼卡, 一家不知名的电影制片厂. Sample Digital正在使用Windows Media的数字版权管理(DRM)技术向制片人提供每日的电影和电视制作片断, 导演和制作经理, 并允许他们在网络上添加评论和其他评论. (有关数字日报和在影视制作中使用数字媒体交付的更多信息, 看到 “好莱坞的数字化未来”
eMotion的弗朗西斯表示，该公司的MediaPartner产品已经在协作领域取得了长足发展. 它包括注释和绘图工具, 时间同步和审批功能，支持在公司的整个工作流程中共享内容. “我们可以在流上注释，”她说. “一个视频文件被发送, 有人注释文件, 但只发送了注释, 你不重新发送视频文件.“甚至可以有音频注释.
eMotion还提供全球品牌经理, 一个让公司共享的协作工具, 在线管理和检索媒体. 用户可以登录并从任何连接互联网的计算机上观看流媒体或可下载的视频和其他文件.
有这么多的解决方案，很难知道哪一个是适合你的. 你应该和谁一起去? Piesanen说，每个公司都有自己的DAM要求，所以没有一个万能的解决方案. “如果事情真的那么简单，就没有人需要外界的帮助来指导他们了，”他说.
随着数字内容和流媒体的爆炸式增长, 毫无疑问，DAM技术将成为许多媒体公司和财富1000强公司的基础. Piesanen说:“这是未来媒体制作和传播的方式。. “我们永远不会回去."