在社交平台上运行视频活动的3个基本技巧

建立受众需要时间. 在社交平台上进行视频宣传已经成为接触客户的最佳方式之一, 而Facebook是最受欢迎的孩子, 其他平台也可以成为很好的战略补充. 以下是多平台策略的成功之道.

1. 了解环境:差异是至关重要的

在选择发布到哪个社交平台时, 同样的营销理念也适用于展示, 印刷和电视仍然是正确的.

“如果你的目标用户是该社交网络的用户, 那么投资视频就有意义了," says Lea Kozin, 360和VR内容代理公司Holor的营销和合作伙伴拓展副总裁. “我看到太多品牌试图同时出现在任何地方，尽管许多社交媒体营销人员多年来一直反对这样做. 这是无效的，而且会给人留下不真诚的印象."

视频内容的数量意味着，无论是有机广告还是付费广告都需要进行微调，以吸引眼球. 其中一个关键的部分是真诚或真实.

“以一种真诚的方式表现出来，人们就会想要提升你,凯文·莫德补充道, 视频制作公司B47工作室的CEO.

当社交广告与受众建立联系时, 人们会分享它们, post comments, and take action, 所有这些对品牌和营销人员来说都是好消息.

“当我们为(初创企业)Penta做东西的时候.tech, 列表似乎很有效," says Maude, 意思是像“让你更懂技术的10件事”或“圣诞节礼物的7个必备创意”这样的视频."

写一些引人入胜的标题，比如“红灯前男人的歇斯底里事件”,上传高质量的缩略图, 注意YouTube热门关键词, 创建详细的元数据帮助B47增加了眼球. 即便如此，它也进展缓慢.

“现在，尽管我们自6月以来就没有发布过内容，但我们仍在建立用户群. 这需要很长时间才能学会，”莫德指出.

另一个需要考虑的变量是视频的长度.

莫德说:“最近与我们交谈的大多数人都想要更长的信息。. “(他们)会看90到160秒的任何地方.然后，他的团队为Snapchat和Instagram等平台制作了10秒的预告视频，这些视频指向更大规模的视频活动, 把预告片分几周播出.

长度在网上是一个主观的衡量标准, 而视频内容的长短定义可以是一个移动的目标. Snapchat和Instagram出售的广告最长可达10秒. Snapchat有所谓的长格式，最长可达10分钟. 如果品牌有一个吸引人的故事，观众想看, 长篇也可以很好, 尤其是在Facebook和YouTube上, Add3的社交广告客户总监. “但如果你想接触新客户，时间越短效果越好，”他表示.

As for player size, Facebook和Twitter提供1200 x 628的横向选项，而Instagram是方形的，Snapchat是垂直的全屏, notes Okroy. 不同的度量应该转化为不同的内容. Kozin建议不要到处进行相同的创意.

“即使你只调整了一点创意, 或者最后的行动呼吁, 或者AD的运行长度, 试着微分它," she recommends.

2. 在哪里发布:选择最佳目的地

“在我们的机构中，85%到90%的资金都花在了Facebook和Instagram上, 在Facebook上占有最大份额," says Okroy. “你可以获得更好的用户粘性、更高的点击率、更高的知名度和可分享性."

奥克罗伊说，Snapchat是为大品牌和娱乐公司量身定制的. Facebook和Instagram可以一起收购，但他不建议这么做.

"你可以点击一个按钮，它会同时向Facebook和Instagram投放广告, 但我们不建议这么做，因为它们是完全不同的平台, 尽管他们的目标和数据是一样的. Instagram更像是一种被动的视觉媒介，而Facebook则更倾向于向前倾."

YouTube怎么样?? 这不是网络视频之王吗? 它可能会吸引最多的观众，但它并不是视频营销人员的最爱. 对于使用它的品牌,  创建描述性标题和用关键词标记视频将有助于SEO排名. 插入卡片——在视频中插入广告，将观众引导到特定的url——可以交叉授粉，并将流量从一个平台驱动到另一个平台，并建立受众, says Kozin. 对于视觉品牌，她建议创建360度视频内容，因为它的吸引力是标准视频的25倍以上.

视频营销专业人士对Twitter的反应也是褒贬不一. Twitter最近广告销售缓慢, Kozin认为这可能是一个脱颖而出的好地方，因为这里没有太多的视频竞争.

以下是各平台的快速细分:Facebook有规模 79%的美国网民 都在上面，它提供了定位的人口统计数据. Instagram是一个更宽松的环境，它有使用母公司Facebook广告技术的优势. Snapchat和Instagram专注于千禧一代. Snapchat和twitter旗下的直播应用Periscope正开始推出更多的广告机会. YouTube是一个纯粹的视频平台，观众可以在这里获取信息或娱乐, 社会互动也减少了. 一些平台简洁的图形设计与Facebook的杂乱形成鲜明对比.

3. 滚动型人格

Okroy说道:“Facebook和Instagram上80% - 90%的流量都来自于手机. “所以当你在浏览时，你必须考虑，你能让别人停下来吗?"

吸引注意力是至关重要的，也是具有挑战性的.

科津说:“视频的永恒之处在于，你真的是在最初的五秒钟内生与死。. “快速表达你的观点，并让它立刻变得非常吸引人. 如果你的产品是B2C，或者是年轻化, 你应该利用App Store中更有创意的低成本甚至免费工具." She recommends Magic Video PicsArt和Apple iMovie，以及Snapchat内置的创意工具.

一个很大的错误是在某些平台上使用大量文本来绕过音频关闭播放. Facebook鼓励营销人员 减少屏幕上的文字他说，这样做会带来更高的观点.

Finally, 最后一点重要但经常被遗忘的建议:“确保你的登陆页面有效, 针对移动设备进行了优化, 你的网站已经开始运行了," Kozin says. 失去观众最糟糕的方式莫过于让他们白费力气.

Got it? Here's a ten-second wrap up: Define the desired demographic; find which mobile platforms they use; and create fine-tuned sincere video messaging with clear imagery, little text, and perhaps sound. Drive viewers between platforms to boost views; and use metadata, 标题和自定义缩略图，以帮助发现. 创建各种内容，分期交付，然后看看哪种效果最好. 记住，建立一个受众需要时间.

纳丁·克雷费兹的文章首先出现在在线视频网站上.net