广告技术行业需要讲述一个更好的故事

A我是一个报道流媒体广告方面的局外人, 我试着让专家用通俗易懂的英语解释这是怎么回事, 哪些趋势是重要的, 什么是技术?, 以及我们为什么要关心. 几年过去了，我仍然几乎不知道该说什么.

走向透明?

据CTV公司Innovid报道, 基于电通和eMarketer的数据, 全球2000亿美元的电视广告支出, 150亿到200亿美元将用于CTV. 那么，怎样才能给央视带来更多的资金呢? “透明度，”innovid的首席技术官Tal Chalozin说.

但是，保持信息透明似乎并不符合很多公司的利益. 他们应该在定价上保持透明吗? 测量?
频率限制? 有太多相互竞争的利益, 而且没有足够的动机让每个人都友好相处.

Innovid拥有一个有价值的利基市场，并且正在蓬勃发展, 不考虑技术上的复杂性, 测量, 欺诈, 或者频率封顶. 该公司, 该公司于2021年12月在纽约证券交易所以CTV的名义上市, 它有几个功能:它有一个广告服务器,
一个交互性产品，以及度量能力. “我们提供一个连接的电视媒体编排系统，”查洛津说. “这实际上是一种针对买方的广告服务技术.”

或者，换句话说，Innovid正在与投放广告的品牌合作. “[In 2021,我们同比增长了30%, 我们总收入的45%来自联网电视,查洛津说. 除了, Innovid于2022年3月收购了TV - squared，以在欧洲市场获得更大的立足点，并帮助该公司提高其在电视测量方面的专业知识, 这是一个备受追捧的天堂，它将提供最终的观看指标:将线性电视与CTV融合在一起的多平台数据.

同样的问题，不同的标尺

在以前被称为电视的产品上投放广告很容易. 只有一种广告形式. 有一个一致的广告技术平台. 尼尔森根据外推法给出了一个粗略的估计
面板数据显示收视模式的潜在影响，以总收视率衡量.
信号发出，广告包含在内，你就知道自己的影响范围了. 作为一个局外人, 我得说这听起来不太准确, 但这是公认的交易衡量标准.

多年来一直有人抱怨，流媒体的广告报道应该更像电视的广告报道, 但我不太确定电视广告是大家认为的黄金孩子. 我们今天只是有不同的问题, 由技术创新带来的, 与许多, 方程中有更多的端点. 现在的问题是如何在多平台环境中获得持续的购买, 其中每个环境与下一个环境略有不同, 需要不同的技术方法, 并提供不同的报告数据.

广告口碑不佳的原因之一是同一广告的可怕倍数. 一个家庭可以在Roku设备上观看Hulu，也可以观看NBC的内容, 然后你会看到几乎是一个接一个的广告，一个是Roku卖的，一个是Hulu卖的，一个是NBC卖的,查洛津说. “所以你通过三大供应商购买媒体, 但不清楚(作为一个品牌运行你的广告)，你会得到三个不同的流实例, 更不用说三个不同的家庭了.”

这是一个有效的观点, 但一个著名品牌的广告出现三次的问题在于有多少个交付点, 广告是如何买卖的, 事实上，现在还没有办法真正追踪所显示的内容. 这种情况不会改变，除非所有人都能使用通用广告跟踪，或者购买库存的方法发生改变.

值数据

“客户想知道, 如果我在多个地方花钱, 每个媒体实体的独特贡献是什么,查洛津说. “许多营销人员表示，很难理解所有不同系统之间的重叠.”

本质上, 每个品牌面临的问题是如何处理他们从多平台活动中获得的数据——不同风格的CTV, 移动, 桌面, 和广播. Innovid提供自我
服务分析和定制咨询. “我们肯定会给客户一个仪表盘. 我们做报告. 我们还有, 对于大客户来说, 一个团队，帮助他们破译并从数据中获得见解,查洛津说. Innovid还与第三方供应商合作提供身份管理等服务, 审计, 欺诈检测, 还有一些我们还没讲到的.

天塌下来了

我很难理解这个行业中真实问题和想象问题的区别. 过了一会儿, 我只是心不在焉, 因为我们从一个特定的, 可以解决的问题，只是事情的运作方式.

我的要求是讨论解决方案，并以每个人都能理解的实际方式谈论它们. 在我写过的所有科技产品中, 广告技术是最重要的技术之一，因为它能带来收入, 但它似乎也比其他任何领域产生了更多的抱怨. 如果你不能以具体的、有证据的方式谈论问题，我也帮不了你.

我不确定广告是否会变得更加透明. 这就像把牌放在桌上打扑克一样. 然而，广告技术行业所能做的最好的事情就是讲述一个更好的故事. 你可以把它看作是为我们的读者需要知道你在做什么以及为什么需要知道你在做什么而制作广告. 这将大大提高这一地区的覆盖率. 有很多技术，然后有一个更大的广告作为一个整体的讨论. 首先，试着把科技故事写下来. 然后我们可以研究广告本身的本质.