OTT广告技术面临的最大挑战(以及一些解决方案)
T他数字化消费者的体验 不久的将来将使观众能够抓取 回个人身份信息, as third-party cookies are eliminated 和 first-party tracking must be opted into. This will leave the ad industry in a tizzy figuring out how to continue to do targeted 广告. 接下来是内容个性化?)以前，我试图在网上浏览而不留下任何东西 件 你的个人信息到处都是 这张网非常非常硬. 这就像和一堵砖墙谈判:“如果 你不给我们 获取您的个人信息，我们不能提供什么 你在寻找.“现在应该把你的注意力放在哪里.
未来目标101
“在我们的行业里，身份是一个很少被讨论的话题，”他说 Magnite 首席技术官Tom Kershaw说 IAB.2021年3月. 他有几种定位广告的方法. “首先是登录， 哪一个可以用来创建持久的跨党派标识符.这就是我喜欢说的“给予” 我是你的邮箱.“有两个小组正在研究这个问题. 交易台创建了 统一ID 2.0这是一项依赖电子邮件地址的倡议 来自消费者的同意. 和 Live-Ramp开发了 认证交通解决方案(ATS), which uses consumer opt in for data to be used by publishers 和 advertisers. 两个组织都在努力创造一些 种 身份验证标准，以及何时 一个变得更强势，另一个可能会也可能不会说叔叔.
克肖的第二种方法是基于情境的广告, 哪个显示与主题相关的广告. 如果你看一个关于旅游的节目，你会看到酒店和信用卡 信用卡广告. 这不是数字广告客户所拥有的 一直在使用，但有另一种选择 完全没有关于观众的数据，这已经 其优点.
克肖名单上的最后一种方法是我的 最喜欢. “在我们这个行业，这是最重要的 第一方数据实际上就是播放列表 说. “如果你看看消费水平 【百家乐软件】平台的不同类型 video content, those signals are super valuable, 和 you don't even need to go too much 除此之外. 人们认为 第一方数据是非常精细的，但事实并非如此. 这是你最近看的电视节目 30天." This seems like a very good, trustworthy, easy-to-underst和, 和 non-evasive 方法. 另外，我猜 消费者会 更高兴的是，你知道你想要的只是跟踪 the shows they watch 和 possibly their email address, as long as you promise 这 信息 is 只有 给他们提供内容、广告，别的什么都没有.
谷歌的世界
谷歌 floated a proposal in March 2021 that set the ad industry on edge. 它计划 使用“语义分类器”跟踪队列 到Chrome浏览器. 它会刮页 content 和 URL data 和 qualify users into small segment groups based on their navigation history. 每个人都还在被追踪，但是 现在只有谷歌了，”谷歌副总裁皮埃尔·迪内写道 数据解决方案公司Lotame的产品管理，在他的文章中， "4关于浏览后cookie身份的建议."
到目前为止，还没有关于它的信息 这 提案将被分享到外面 谷歌. 此外，2021年4月， 《百家乐软件》 报道 on a Texas antitrust lawsuit that claims 谷歌 was using its knowledge of sales prices on 买卖双方都在推动其业务. 同样的诉讼揭露了更多的信息 about Jedi Blue, a confirmed data deal to ensure that Facebook was able to identify 80% of 移动用户和60%的桌面用户(不包括 Safari)用户. 这听起来很像 恶霸正在把沙子踢进去 其他孩子的眼睛，带着他们的数据逃跑.
广告说
广告人们会说这样的话 从一个 谷歌的文章:“用户测量 是否需要整合传统的、基于面板的 gross rating points 和 internet-enabled, census-based measurement before the potential 可寻址广告可以完全实现." 和 such language is common to all ad people, not 只有 those from 谷歌.
换句话说:今天的测量需要这样做 结合现有的测量基础 audience estimates collected by Nielsen (from traditional broadcast) with 分析 collected 从数字观看之前，广告可以有针对性 关于广播内容. Previously, 这 was a big problem, but now, the laser-beam focus has moved on.
这里还有一些术语的复习 you don't have to run to look them up: contextual (what the viewer is looking at), 身份验证(确定性), 和 未经身份验证的身份(概率).
重新思考数据策略
每当我面对一个对话框 说“这个网站使用cookie”，我读到的都是“废话， 之类的. 你哪也不许去，直到你 点击此按钮!“如果我真的去看，有些 网站告诉我有四种cookie和 问我对每个人的感觉如何. 此时此刻，我 有危险 忘记我为什么来这里 还有我的隐私程序 has trained me to say yes to everything so the dialog box will get out of my way 和 I can get whatever I came for.
以前，第一方数据包括东西 比如年龄，收入，性别，兴趣，设备查看详细信息，IP地址等. 现在，这个想法 创造一个新的和改进的第一方 数据策略应该放在首位. 更多的 data doesn't equal better intelligence, but the right data strategy does. 谁拥有它??
一家公司的数字营销部门会这么做 成为制定战略的最佳团队。 Roku广告产品管理副总裁Louqman Parampath说. This is most appropriate for ad targeting; however, there will 也有其他目标正在进行推荐. (I'll go further into 这 in a future article about centralizing viewer 分析.)
如果你缺乏足够的第一方数据， 对于经过身份验证的数据，可以访问的一个百家乐软件是 vmvpd，如果他们愿意分享的话. “平台 第一方关系提供的百家乐软件 enable consumers to better underst和 privacy policies 和 product features to give consumers more control over how their data is collected 和 used. 相比之下，那些 have no direct relationship are both more limited in the 种 data they can collect 和 the 他们可以提供给消费者的信息和控制，”Parampath说. 关键是 您可能需要更新数据策略.
从无到有
I'd like to add my own idea: In the six-degrees-of-separation world, advertisers are 没有抓住要点. If 我看到一个令人印象深刻的广告, 即使我不需要新车, 猫砂, 或者机油, 我肯定会告诉你 有人这么做了. 事实上，我很可能 我会告诉你 尽可能多的人，这就是为什么YouTube 抖音、推特和其他社交媒体 媒体蓬勃发展. So, 这个公式是创造伟大的广告, 而口口相传会放大它, 即使目标很差甚至没有目标.
广告有更大的问题:它进入了市场 的方式 本身 用了太多的术语, 消费者不信任它, 而且他们似乎没有能力友好相处.
People like free content, so figuring out better ways to serve advertising should be the key 每个媒体公司都在解决的问题. 的 Roku暂停广告很棒. 做得很好 公司，它已经创建了库存在哪里 以前是没有的. 每次你暂停 视频，可以弹出一个叠加. 的Take has combined watching 和 shopping into one application in which ecommerce meets streaming. Ryff 将3D图像滑入之前的空白 在内容创建者的许可下，在一段内容内放置点. 这是三个非常创新的想法. 我们的行业需要拿出更多的东西.
而15岁和30岁的人是 广告行业，我挑战技术专家 花更多的时间去想那些有用的点子 规模在新的隐私要求下. 少 行话和更多的创新应该会创造一些 真正杰出的，改变商业的想法，所以我们 能回去看好看的吗 不要再看到广告高管搬起石头砸自己的脚了.
[Editor's note: "广告有意义" is a new column that will appear in every issue of 流媒体杂志.]
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