衡量什么是可能的——这真的是个问题吗?
现在，广告收入正通过购买CTV从广播转向数字, 也许我们需要接受数字和广播的测量标准总是不同的这一事实. CTV广告收入的37%来自于重定向的线性电视广告支出 FreeWheel的最新研究. 这意味着越来越多的广告商选择了央视, 应用可比指标的需求只会变得更加迫切.
多年来，广告买家一直在谈论同样的话题:
Ad buyer: 我们希望广播测量和数字测量成为同一种“货币”.“数字印象不符合我们的计算. 我们如何将印象转化为总评分点(grp) ??
D2C distributor: 在数字领域，您可以与您选择的供应商进行验证. 你更喜欢用尼尔森、Comscore还是ispot来衡量.tv, Samba TV, TV Squared, Videoamp, Moat, Double Verify, IAS, Lotame, Google, Innovid, Truoptik, Kinetiq, 或者别的什么?
有太多的选择正是问题所在 广告总监里德·巴克. “有数百家测量公司都在做不同的信标,” Barker says, 通常报告观众是否观看了给定的广告以及他们观看了多少.
“品牌既购买线性广告，也购买基于印象的广告, vmvpd上的一些线性网络代替了CTV的广播广告,” Barker says. “许多这些网络正在利用这一点，而不是使用尼尔森来衡量, 而是使用印象信标.换句话说，他们在这里使用的是一个数字，但这个数字是印象.
前提很简单:如果有一个通用的测量方法就太好了, 因为从理论上讲，这会让事情变得更简单. “随着从线性到CTV的转变，现在有很多不同测量供应商和不同货币的实验，看看什么是有效的，广告商最终想要的是什么,” says Barker.
“数量一直是个问题, 但在5%的水平，这是一个问题，它还没有上升到数十亿美元,” says Barker. “但如果你看看所有的电子营销曲线，看看前期发生了什么——线性美元下降，CTV美元上升——我们就会遇到一个临界质量. 这将成为人们需要解决的一个明显的挑战. 但到目前为止只有信号和噪音.”
大型出版商正试图为广告商弥合广播和CTV之间的鸿沟, he says, 通过在基于印象的广告和grp之间“尝试做某种翻译层”. “Right now, 很多人都在试图找出展示广告的最佳方式来表现他们所提供的价值.”
这真的是个问题吗? 很多人似乎都这么认为. 我已经数不清我参加过多少次会议，在这些会议上，这个话题被那些担心这些问题的人讨论得令人作呕. 但对我们其他人来说, 也许你应该能够解释任何事情，让一个五岁的孩子都能理解的想法在这里是正确的.
First, 有广播电视，它是由一家叫做尼尔森的大公司测量的, 他们曾经让观众填写纸质文件来记录他们看了什么, 后来他们又制作了一个数字版本. 然后，该公司将这个代表性群体——被选中的几个人来展示一个更大群体的活动——作为观看量的衡量标准.
然后是流媒体，我们衡量事物的方式发生了变化. 尼尔森很快就面临来自其他公司的竞争，以显示有多少人观看了某件事. 但在这种情况下，由于观看环境的不同，事物相加的方式发生了变化. 之后的很多年, 人们抱怨两种测量方式不同，很难从两种不同的测量中得到一个数字.
问题是，成年人有时彼此之间不友好. 而不是试着好好相处, 使用这些测量方法的人试图让其他人使用他们喜欢的测量方法. 在我们等待他们解决分歧的同时, 我们有两个测量值, 每个媒体公司都有自己的小组，试图确保他们可以从两个测量中得到一个数字.
大人不傻吗?
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